Tuto Google Ads Vidéo Séquence

Comment faire une campagne sur Google Ads de vidéos séquence ?

Créer une suite d’annonces vidéo qui raconte une histoire et fait progresser l’internaute étape par étape pour :

• attirer de nouveaux visiteurs,
• récupérer des abonnés,
• promouvoir produits et services,
• nourrir la notoriété puis la considération, jusqu’à l’action.

Formats et logique de séquençage

• Formats possibles : bumper (≈6 s), In-Stream désactivable, In-Stream non désactivable, In-Feed.
• Chaque étape de la séquence diffuse une vidéo différente selon le comportement précédent de l’utilisateur : a vu, a sauté (ignoré), a seulement été exposé.
• L’utilisateur ne peut pas voir l’intégralité d’une même séquence plus d’une fois sur 7 jours et ne voit pas deux fois la même étape dans ce laps de temps.

Stratégie d’enchères : CPM vs CPV

• tCPM (coût pour mille) recommandé pour les séquences, car il permet d’optimiser sur la diffusion et l’interaction globale du format. En pratique, des enchères trop basses bloquent souvent le démarrage ; prévoir au moins 2 à 3 € de CPM pour lancer la machine.
• CPV (coût par vue) limite la mesure et l’optimisation d’interactions intermédiaires dans une séquence. À éviter pour ce cas d’usage.

Mise en place pas à pas dans Google Ads

1. Créer une campagne
   Type : Vidéo → Objectif : Notoriété → Sous-type : Séquence d’annonces vidéo.
2. Budget et dates
   Exemple : budget quotidien (p. ex. 2 €) et fin « Aucune » pour un flux continu. Ajuster ensuite selon la portée/frein.
3. Zones et langue
   Ciblage géographique : France, ou zone plus précise. La langue d’interface n’est pas modifiable au niveau séquence : comportement normal de Google Ads.
4. Enchères
   Stratégie : tCPM. Fixer une enchère suffisante (2–3 € minimum au démarrage).
5. Fréquence et durée d’exposition
   Fenêtre d’exposition conseillée : 7 à 30 jours selon la taille d’audience. Activer un capping de fréquence pour éviter la lassitude.
6. Démographie
   Ajuster sexe, âge, statut parental. Ne pas exclure la catégorie « Inconnu » (risque de perte d’audience utile).
7. Audiences
   • In-Market/Intention d’achat en lien avec votre offre (ex. SEO, Analytics, création de site).
   • Intérêts/affinités.
   • Remarketing (visiteurs du site, vues de vidéos YouTube) si pertinent.
   • Exclusions de segments non pertinents pour préserver le budget.
8. Étapes de séquence
   Pour chaque étape :
   • Choisir la vidéo YouTube.
   • Format (skippable / non skippable / bumper). Les non désactivables coûtent plus cher.
   • URL finale (page profonde possible).
   • Incitation à l’action (10 caractères max) : « Abonne-toi », « Contactez-nous », « Inscrivez-vous », etc.
   • Définir la condition d’entrée : « a vu », « a ignoré », « a été exposé ».
   • Définir l’enchère tCPM de l’étape.
     Répéter pour toutes les étapes nécessaires.
9. Publication et localisation de la séquence
   La campagne apparaît dans « Campagnes vidéo ». Pour éditer la séquence : Paramètres → bas de page → « Modifier les étapes de la séquence ». Attention : toute modification relance l’apprentissage (historique remis à zéro pour l’optimisation).

Exemple de scénario simple

• Étape 1 (Bumper 6 s) : accroche de marque/produit. Condition suivante :
  • a vu → Étape 2A
  • a ignoré → Étape 2B
• Étape 2A (In-Stream désactivable 15–30 s) : bénéfices clés + CTA « En savoir plus ».
• Étape 2B (In-Feed ou In-Stream courte) : angle différent ou objection levée.
• Étape 3 (In-Stream désactivable 30 s) : preuve sociale / tutoriel court / offre.
• Étape finale (non désactivable 15 s, si budget) : rappel d’offre + forte pression CTA.

Conseils d’optimisation

• Démarrage : si la séquence ne sert pas d’impressions, augmenter l’enchère tCPM et/ou élargir l’audience.
• Créas : prévoir plusieurs variantes par étape (hooks différents dans les 3 premières secondes).
• Cohérence : chaque vidéo doit reprendre un fil conducteur visuel/verbal et conduire à l’étape suivante.
• Pages d’atterrissage : aligner la promesse de la vidéo et la page, charger vite, CTA visible.
• Capping : limiter l’exaspération publicitaire, surtout sur petites audiences (ex. 1–2 expositions/étape/7 jours).
• Remarketing séquentiel : segmenter selon la profondeur vue (25 %, 50 %, 75 %, 100 %) pour relancer avec des messages adaptés.

Indicateurs à suivre

• Portée unique, fréquence, CPM effectif.
• Vues, VTR (View-Through Rate), taux de complétion par étape.
• Interactions (clics, visites), abonnements gagnés, « vues gagnées » YouTube.
• Post-clic : sessions, pages vues, conversions, abonnements newsletter.
• Progression entre étapes : taux de passage Étape n → Étape n+1.

Points d’attention

• Modifier la structure de séquence réinitialise l’apprentissage. Grouper les changements.
• Les non désactivables coûtent plus cher ; réserver aux phases courtes ou audiences larges.
• Sans volume suffisant, l’algorithme peine à optimiser ; mutualiser les audiences proches.

Checklist opérationnelle

• Vidéos prêtes (durées variées : 6 s / 15–30 s / 30 s).
• CTA courts (10 caractères), URL finales validées.
• Stratégie d’enchères : tCPM, enchère de départ ≥ 2–3 €.
• Audiences pertinentes, « Inconnu » non exclu.
• Fenêtre et capping définis.
• Scénario et conditions « vu / ignoré / exposé » posés à l’avance.
• Plan de mesure post-clic (UTM, objectifs/conversions) prêt.

Abonnez vous :
https://www.youtube.com/c/fredericplisson/