E-commerce : le guide SEO pour la première page de Google

L’un des meilleurs moyens, et le plus idéal, d’augmenter le trafic et donc votre chiffre d’affaires de votre boutique en ligne est d’apparaître dans les premiers résultats de la recherche. Ce n’est pas toujours facile, car le commerce électronique se concentre sur les produits plutôt que sur le simple contenu. Le référencement pour les boutiques en ligne peut être compliqué, mais les résultats seront payants au fil du temps.

Vous ne pouvez pas toujours rivaliser avec les grandes marques établies sur le marché, mais vous pouvez vous concentrer sur le classement des pages de produits et de catégories individuelles de votre boutique en ligne, avec des termes moins concurrentiels, tels que les mots-clés longue traine.

Comment puis-je apparaître dans les premiers résultats de recherche ?

Prenons un exemple avec les “chaussures pour femmes”. Les meilleurs arguments de vente pour les chaussures pour femmes sont les grandes marques que nous connaissons tous bien. Tapez Google à partir d’un navigateur propre (ne conservant pas les cookies, etc.) et vous verrez ce que je veux dire. Les chances d’abattre l’une de ces grandes marques sont minces, voire inexistantes. Mais cela ne signifie pas que vous devez abandonner et renoncer à vos efforts de référencement sur votre propre e-boutique. En fait, vous pouvez tirer parti de quelques mots-clés précis – les mots-clés et expressions les plus spécifiques – pour améliorer votre classement et gagner de nouveaux clients.

Par exemple, une recherche sur “chaussures de cyclisme pour femmes” fait encore apparaître quelques grands noms dans les premiers résultats. Tapez le mot dans la recherche Google depuis un navigateur propre et vous verrez. Aux alentours de la troisième ou quatrième position, vous verrez des marques plus petites faire une forte percée. Ce classement peut leur apporter un trafic et des clients précieux.

En utilisant parallèlement des techniques de marketing par newsletter et d’autres techniques de marketing précieuses, vous pouvez vendre encore plus à ces clients et augmenter ainsi beaucoup plus la valeur de votre clientèle.
Comment placer ma boutique en ligne dans les premiers résultats de recherche – 8 étapes clés ?

Le référencement réussi du commerce électronique est un peu différent du référencement d’un simple site web basé sur le contenu.

Comment optimiser votre e-commerce :

• Par une recherche en ligne de mots-clés sur le web à propos des pages de produits et des pages de catégories.
• En optimisant vos pages avec des titres, des descriptions et des balises H1.
• Création et optimisation des descriptions de produits et de catégories.
• Réviser les URLs et procéder à la redirection des URLs si nécessaire.
• Optimisation des images pour un meilleur chargement et une meilleure facilité de recherche.
• Ajout de contenu pertinent pour un meilleur référencement du commerce électronique.
• Sans oublier d’avoir un site mobile.

Quelles sont les 5 techniques de référencement sur page pour un meilleur classement dans les résultats de recherche ?

La recherche de mots-clés ne consiste pas seulement à faire un brainstorming et à espérer trouver les bons termes. Grâce à divers outils de recherche de mots-clés comme Google Trends et d’autres outils de référencement, vous pouvez établir une liste des termes que vos clients cibles utilisent pour localiser vos produits en ligne.

Recherche de mots-clés

Vous pouvez commencer la recherche de mots-clés à l’aide de l’outil de recherche de mots-clés ou du planificateur de mots-clés de Google. Vous devrez créer un compte Google Ads gratuit pour utiliser l’outil, mais il n’est pas nécessaire de créer des annonces ou d’ajouter des informations sur les cartes de crédit pour effectuer des recherches.

Ajoutez quelques mots-clés que vous utiliseriez si vous faisiez une recherche pour vous-même.

N’utilisez pas le nom de votre marque ou de votre entreprise comme l’un de ces mots clés.

Votre site web sera bien classé en ce qui concerne votre propre nom de marque, en fonction de la fréquence à laquelle vous l’utilisez pour décrire votre entreprise.

À partir des mots clés que vous énumérez, Google vous donnera des mots clés plus pertinents ainsi que le volume de recherche. Choisissez des mots-clés qui intéressent votre public cible et font ressortir l’intention de recherche pertinente.

L’intention de recherche est la raison pour laquelle les gens effectuent une recherche. Cherchent-ils à apprendre, à se divertir ou à acheter ?

Au bas de chaque page de Google figurent les recherches liées à votre terme initial. C’est un moyen efficace et incontournable de savoir ce que les internautes recherchent.

Optimisez les pages avec des titres, des descriptions et des balises H1.

Maintenant que vous avez terminé votre recherche de mots-clés, il est temps de mettre en œuvre ce que vous avez appris sur votre site web. La première étape consiste à optimiser vos pages de produits et de catégories avec des titres, des descriptions et des balises “H1”.

Chacun de ces éléments doit contenir au moins une fois le mot clé que vous voulez positionner.

N’oubliez pas d’adapter chaque élément de votre site Web en pensant au lecteur, et non aux moteurs de recherche.

Créer et optimiser les descriptions des produits et des catégories

Vos descriptions de produits et de catégories aident à la fois vos clients et les moteurs de recherche à comprendre ce que vous vendez et pourquoi vos produits sont uniques. Sur les pages de catégories, vous ne créerez qu’un ou deux paragraphes et présenterez vos produits ou services. Utilisez votre mot-clé cible dans la description de votre catégorie.

Les pages de produits doivent être plus étoffées afin que vous puissiez communiquer la valeur, les caractéristiques et les avantages du produit et aider votre client à faire le bon choix.

Votre page produit doit comprendre :

• Une description unique de 150 à 200 mots (ou plus) de votre produit. Ne vous ennuyez pas à dire deux mots sur votre produit.
• Trois images optimisées du produit – dont une photo du produit utilisé, si possible.
• Commentaires des clients. Oui, les commentaires des clients !

Quelques détails de base sur le produit que les utilisateurs peuvent facilement lire, tels que : les dimensions, le poids, les instructions d'utilisation, etc.
Si possible, téléchargez une vidéo du produit utilisé, décrivant pourquoi il est meilleur qu'un produit concurrent sur le marché.

Optimisation des URL et redirection des adresses “cassées”.

Les URL conviviales ne sont pas seulement plus adaptées au partage sur les réseaux sociaux et partout ailleurs. Ils sont également très importants pour le succès d’une boutique en ligne pour le référencement et les recherches.

Google préfère les URL courtes et faciles à diagnostiquer. Si possible, limitez les URL des pages de produits au seul titre de votre produit, sans la catégorie … “vortex”.

URL idéal : https://www.yoursite.com/product-keyword
URL acceptable : https://www.yoursite.com/category/product-keyword
Mauvaise URL : https://www.yoursite.com/category/category-keyword/product/product-keyword (le vortex dont nous parlions)

Sur la plate-forme qui “gère” votre boutique en ligne, vous disposez d’options pour la structure de l’URL.

Avant de modifier la structure des URL, assurez-vous de vérifier les anciennes URL et d’utiliser des redirections “301” pour pointer vers les nouvelles URL.

Certaines plateformes de commerce électronique modifient ce paramètre automatiquement. Veillez donc à consulter la page d’aide ou un manuel pertinent pour savoir exactement ce qu’il faut faire et vous assurer que vos redirections sont appliquées correctement aux pages de votre boutique en ligne.

Lorsqu’il s’agit de votre site web, les URL sont généralement la première chose que Google et vos clients voient.

Images optimisées pour un meilleur chargement et une meilleure recherche

Les images sont la clé du succès d’une boutique en ligne. Mais sans une optimisation appropriée, ils endommageront irrémédiablement votre référencement.

Vous devez identifier une combinaison idéale entre une petite taille de fichier d’image et une bonne qualité d’image afin d’optimiser vos images pour le référencement et les recherches.

Vous devriez utiliser dans la plupart des cas, les fichiers JPEG pour les images avec beaucoup de couleurs et les fichiers PNG pour les images simples avec un fond très blanc. Expérimentez différents formats et compressions pour trouver la bonne combinaison pour les images qui seront affichées sur votre site Web.

Veillez à inclure des balises ALT pour toutes vos images optimisées. Les balises ALT sont utilisées pour aider les utilisateurs malvoyants à naviguer et à utiliser votre site web, ainsi que par les moteurs de recherche pour mieux comprendre vos images.

Suivez les étapes de base du référencement technique

Certains éléments techniques peuvent contribuer positivement au classement de votre boutique en ligne.
Améliorer le temps de chargement de votre site web

Les taux d’abandon augmentent de 50 % si votre site web prend deux secondes de plus à charger – à ouvrir. Les taux de conversion sont réduits de 12 % pour chaque seconde supplémentaire de chargement d’une page web. Une bonne optimisation des images et la suppression des éléments inutiles améliorent votre classement dans les moteurs de recherche et augmentent les taux de conversion (c’est-à-dire les achats en ligne).

Créer et soumettre un Sitemap XML

En soumettant le plan Sitemap XML de votre site Web aux outils pour webmasters de Google, vous informez dynamiquement le plus grand moteur de recherche du monde sur votre site Web. En outre, ces outils peuvent vous alerter sur les problèmes critiques que Google rencontre avec votre site Web afin que vous puissiez les résoudre et devenir encore plus compétitif dans les recherches.

Certificat SSL valide

Un certificat SSL n’est pas seulement nécessaire pour votre panier d’achat. Comme vous pouvez collecter des e-mails sur d’autres sites (avec des formulaires d’inscription par e-mail), un certificat SSL protège ces données.

La plupart des navigateurs signalent aux visiteurs qu’un site n’est pas sécurisé, allant parfois jusqu’à les “virer”.

Navigation simple et facile sur le site web

Offrez à vos clients plusieurs façons de naviguer sur votre site web : navigation principale, sous-catégories et recherche sur le site. Les “araignées” des moteurs de recherche – les robots – utilisent la navigation de votre site web pour s’assurer que toutes vos pages sont là et qu’elles sont trouvées – ce qui les rend facilement accessibles aux utilisateurs des moteurs de recherche !

Avez-vous activé le fil d’Ariane ?

Il existe une autre forme de navigation qui est souvent négligée et qui peut affecter le référencement et la convivialité de votre boutique en ligne. Les fils d’Ariane aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre comment vos pages sont liées les unes aux autres. La navigation par fil d’Ariane est généralement une caractéristique du modèle de votre boutique en ligne.

Les fils d’Ariane sont importants pour toutes vos pages. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur votre site Web de manière structurée, car ils savent toujours où ils se trouvent et à quelle distance ils se trouvent de la page d’accueil.

“Nettoyer” les liens “cassés

Personne ne veut voir une page 404, y compris les moteurs de recherche. Pour améliorer le référencement de votre boutique en ligne, “nettoyez” les liens brisés en les redirigeant autant que possible vers d’autres pages de remplacement plus appropriées.

Vous pouvez trouver les liens brisés à l’aide d’un plugin approprié dans WordPress, ou par le biais de la Search Console de Google ou d’autres outils payants.

Vous pouvez également créer une page 404 personnalisée pour votre site web, qui aidera les utilisateurs à trouver la bonne direction lorsqu’ils tombent soudainement sur un lien brisé.

Ajoutez du contenu pertinent pour un meilleur référencement

La plupart des boutiques en ligne n’ont pas assez de contenu, ce qui les empêche d’obtenir un bon classement dans les recherches de référencement. Vous pouvez ajouter du contenu pour le référencement qui est utile à vos clients, par exemple :

Engrammes avec conseils et astuces
Manuels – Guides d’achat et d’utilisation des produits
Guides d’achat de cadeaux pour toutes les occasions
“Guides “Comment faire
Questions fréquemment posées
Témoignages de clients
Les critiques sont un autre type de contenu que vous devriez ajouter à votre site web. Les avis des clients fournissent un contenu authentique qui vous sera utile pour le référencement.

Les avis de clients faisant autorité décrivent également vos produits dans des termes que les clients utilisent – et non dans des descriptions marketing – ce qui vous donne encore plus de termes – des mots que vous pourriez trier dans votre stratégie de référencement au fil du temps. Les avis vous aident à différencier vos produits de ceux qui proposent des produits et/ou services identiques ou similaires.

N’oubliez pas la recherche mobile

Il est très facile de négliger tout ce qui a trait à l’accessibilité de nos sites web via les téléphones mobiles et autres appareils électroniques. Même si nous sommes bien conscients de la profondeur de la pénétration du mobile dans notre vie quotidienne et de tout ce qui l’accompagne :

• 88 % des utilisateurs effectuent des recherches via un smartphone.
• 65 % des utilisateurs se servent de leur téléphone mobile dans des moments où ils ont envie d’acheter.
• 40 % des ventes de commerce électronique pendant les fêtes de fin d’année en 2018 provenaient d’un smartphone.
• 57,13 % des visiteurs du commerce électronique dans le monde visitent des sites web à partir d’un téléphone mobile.

L’optimisation de votre site Web pour la recherche mobile concerne toutes les techniques dont nous avons déjà parlé et qui sont liées à l’optimisation.

Assurez-vous que votre site web fonctionne bien sur les appareils mobiles. Avez-vous déjà visité un site web rempli de pop-ups et de publicités qui couvrent tout votre écran mobile ? A quel point était-il difficile, voire impossible, de naviguer sur ce site web ?

Vérifiez deux et trois fois les optimisations du temps de chargement de votre site web.

En tant que consommateurs d’Internet, nous voulons que tout soit rapide, plus rapide, …optimal. L’époque où les utilisateurs étaient prêts à attendre 30 minutes pour télécharger une seule chanson est révolue. Aujourd’hui, si un site web ne se charge pas – surtout sur les smartphones – en quelques secondes, nous nous obstinons à cliquer sur le bouton “retour” pour revenir aux résultats de recherche initiaux.

Certaines boutiques en ligne ont généralement beaucoup d’images déformées, basées sur l’écran d’un téléphone portable, si elles ne sont pas correctement optimisées.
Les défis du référencement du commerce électronique

Les sites de commerce électronique, les e-boutiques que nous connaissons, sont confrontés à des défis uniques auxquels la plupart des sites de contenu ne sont pas confrontés, tels que :

Contenu dupliqué

Cela se produit généralement lorsqu’il existe plusieurs variantes d’un produit et que, lorsqu’un utilisateur sélectionne une variante différente, le CMS ajoute une variable à l’URL, ce qui en fait une page unique. Dans ce cas, le contenu est le même pour toutes les variantes, à l’exception du nom de la variante. Par exemple :

1 –> https://www.yoursite.com/category1/product
2 –> https://www.yoursite.com/category1/product?gold

Même si le produit diffère entièrement du nouveau contenu lié à sa variante, l’URL doit rester la même lorsqu’un utilisateur passe d’une variante à l’autre.

Une autre option consiste à normaliser toutes les variantes à la page produit originale par défaut.

Une navigation polyvalente

La navigation polyvalente fait référence aux filtres qui sont placés sur les différents groupes de produits. Ces cas sont fréquents pour les grands ensembles de produits, pour lesquels le site permet aux utilisateurs de restreindre leurs résultats en sélectionnant des attributs supplémentaires définissant le produit, par exemple en réduisant les résultats aux produits qui ont moins de 4 étoiles ou qui sont disponibles dans une certaine taille.

Le problème ici est que si vos filtres peuvent être explorés par les moteurs de recherche (qui sont plus nombreux), ils créent un nombre illimité de pages et de variations de produits qui rejettent votre site web avec du contenu dupliqué et des pages indésirables.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des moyens de structurer vos filtres – une navigation à multiples facettes – d’une manière qui profite aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Classer un produit dans plusieurs catégories

Il est utile de proposer des produits dans plusieurs catégories pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Les sites web rencontrent des problèmes lorsque vous placez un produit dans une nouvelle catégorie. La catégorie est ajoutée à l’URL, ce qui donne lieu à plusieurs URL pour le même produit. Par exemple :

—> https://www.yoursite.com/category1/product
—> https://www.yoursite.com/category2/product

Vous pouvez relever ce défi en mettant à jour les URL standard de sorte que la catégorie ne fasse pas partie de l’URL. Dans certains systèmes de gestion du commerce électronique, vous pouvez définir une catégorie primaire à utiliser dans l’URL, tandis que toutes les autres URL de catégories lui sont secondaires.